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小浣熊干脆面是90后的童年回忆，干脆面中附带的水浒好汉卡牌是不少男孩子的乐趣来源，这种卡牌在那个年代衍生出了“收集”“对战”“拍打”等多种玩法。 20多年后的今天，以《奥特曼》《斗罗大陆》等动漫影视作品角色为主要IP的新型卡牌却取代了干脆面中的水浒卡，成了当今男孩的“社交货币”。奥特曼卡牌推出的5年来，还没有真正的“同类产品”，而且势头不减，现在正试图通过联合其他IP产品进行更进一步的渗透。 深受中小学生喜爱的奥特曼卡牌 奥特曼卡牌在小卖部、综合体超市、名创优品店铺、玩具店、文具店等各种消费场景中均有售卖。除此之外，《火影忍者》《变形金刚》《柯南》等著名动漫IP的卡牌在一些大型店面中也有出售。
出于好奇，记者去了杭州多家小学附近的超市、小卖部一探究竟，发现每家店面都有奥特曼卡牌出售，以1元/包和2元/包的种类为主，还有5元/包、10元/包的。1包内含有6-8张卡片，其中大部分是所谓的“普通卡”，“稀有卡”通常出现的概率偏低，如果有幸在一包卡片里出现了稀有卡，买到的男孩就会像大人中了彩票那样开心。奥特曼卡牌除了单包售卖外，还有大礼盒包装，售价在200元-700元不等。 记者观察到，每张奥特卡牌的左上角都标有卡牌的“等级”，比如 R、SR、SSR、GP、UR等级别，目前共有20多种等级，同等级的卡牌还可细分为横版、竖版、不同的花色等种类，卡牌的等级和精美程度成正比，可谓是五花八门。 每张卡牌正面都有一位奥特曼或怪兽的角色肖像画，卡牌下方标有角色攻击力、防御力的数值，旁边是必杀技，卡牌背面印有该角色的文字简介。 “一般1元/包-2元/包的便宜卡包卖得最好，生意好的时候一天能卖百余包。”杭州小营小学附近一家文具店店主告诉记者。 这些奥特曼卡牌是由一家叫做卡游文化传播有限公司（后简称“卡游”）的浙江企业生产发行。相关数据显示，卡游在2020年的营收为30亿元，净利润为15亿元。从收入上看，这家企业未进入当年创业板前百，但利润却高于多数企业，在1100余家创业板公司中位居TOP25，旗下产品中最火的便是其推出的“宇宙英雄奥特曼”系列卡牌。
火到什么程度？ 打开淘宝、天猫、京东等主流的电商平台搜索关键词“奥特曼卡牌”，虽然所显示出的商家不一，但产品内容大多均为卡游旗下的产品，并且商品的销量普遍在每月2000份以上，高一点的月成交数甚至过万份。 没看过一集《奥特曼》，却迷上了“奥特曼卡牌” 1966年，日本导演圆谷英二首次将《奥特曼》系列电视剧搬上屏幕，此后的57年，奥特曼电视剧、书籍、人偶等一系列产品长盛不衰，从日本火遍全球，成为几代人的童年记忆。 “孩子没看过一集奥特曼的电视剧，但就是喜欢这些卡牌，1年时间在这方面已经花了2000多元了。”卡游湖滨旗舰店一位带孩子看卡牌的家长告诉记者。 可能会有人不解，现在奥特曼电视剧在中国并不流行，孩子们为什么会快速被这些奥特曼卡牌所吸引呢？ 记者观察发现，奥特曼卡牌的制作确实比较精美，图案色彩鲜艳、华丽动感。高等级卡还附带反射、炫光等视觉特效，这些要素确实很符合孩子们的审美需求。 尽管杭州某小学禁止学生携带各种卡牌到校，但五年级男孩吴小越（化名）偶尔还会和同学们偷偷地“牌桌决高下”——几个男同学围在课桌前，将自己收集的奥特卡牌一一亮出，玩起了三国杀之类的卡牌游戏，对比卡牌的等级以及同等级卡牌角色属性数值的大小，吴小越时常是那个“胜利者”，这让他很有成就感。 让吴小越保持“常胜”的方法，就是花钱。他几乎每周都要买10份卡包，买得越多，搜集到高等级稀有卡牌的概率就越高。 奥特曼卡牌的等级设定，是借鉴于日本老牌游戏厂商KONAMI在1999年推出了同名漫画改编的集换式卡牌《游戏王》，这也是全球最畅销的集换式卡牌之一。截至2021年1月，《游戏王》卡牌累计销量高达350亿张。 一些稀有卡只能在特定卡包里掉落，能不能抽到完全靠运气。“运气差的话，最火的黑钻版卡包里也抽不到稀有卡。”吴小越说。还有一种方法能弄到稀有卡，就是买够奥特曼卡牌店家设立的相应金额的卡牌，会有稀有卡赠送。 收集高等级奥特曼卡牌的过程就像拆盲盒，满足着人们探索未知时那种微妙的心理感受。连成年人都难以抵御这种诱惑，更不必说心智尚未成熟的孩子了。 据某位业内人士透露，有些线下商店和闲鱼用户会高价回收孩子们手中的稀有卡牌，且持有时间越久就越值钱。不过，奥特曼卡牌的现金回收仍处于灰色地带，记者曾询问多家线下商店和闲鱼店铺，店主都讳莫如深。 为了进一步留住用户，卡游还推出了专门用于竞赛的卡牌。这种使用动漫IP卡牌进行对战竞技的模式在国外已存在多年，尤其在日本，更是深入人心。卡牌类游戏是日本玩具市场第三大品类，2020年相关市场销售额达63亿元人民币。 游戏王、宝可梦卡、万智牌是亚太地区卡牌游戏的三巨头，也是全球玩家最多的竞技卡牌。而国内的卡牌竞技市场仍属于早期阶段，据不完全统计，市场规模预计约为5亿港元。目前国内虽有《斗罗大陆》《三国杀阵面对决》等赛事，但存在感偏低，未形成现象级热潮。 2020年1月，卡游发布了一套奥特曼卡牌的官方对战玩法，还联合迪士尼，推出了漫威英雄“英雄对决”系列。通过这两大火遍世界的IP继续吸引玩家购买对战卡并参与比赛。 相对于国外，奥特曼卡牌对战规则相对简单，对于低龄玩家更加友好。卡游在线下专营店中布置有对战场地、器材，还有专职教练，教孩子们怎么进行对战。2022年由广州开始，卡游已在全国多个城市举办了多场竞技卡牌比赛。相较于收集，卡牌对战在中国是一块更大的蓝海市场。 记者手记积极引导比“限制”更重要 涉及未成年人的娱乐项目，必然会产生沉迷性、安全性问题。 “也会有小朋友单独来买卡片，但我们店每人消费限额50元。”一位不愿透露姓名的杭州文具店店主表示。记者询问卡游湖滨旗舰店店员得知，卡游专营店严禁未成年人单独到店消费，必须有监护人陪同。 60年代的小人书、80年代的游戏厅、90年代的网吧和现在的手机，包括现在的奥特曼卡牌，这些都曾经是未成年人成长道路上的“洪水猛兽”。但我认为不应该总是持有一种“工具有罪论”，将未成年人沉迷于某种游戏而疏于学业的行为单纯归结为游戏祸害所致，学校老师和家长应该腾出更多时间和精力，积极引导未成年人正确对待学习、生活和娱乐。
